人民日报发布《各大媒体组织新媒体发展调查报

巴楚报人民日报电子版10月30日电 2025年（第十届）党媒网站发展论坛今天在四川省巴中市举行。人民网审计委员会主任委员、人民网研究院院长唐卫红在论坛上介绍了《各大媒体组织的新媒体发展研究报告（2024-2025年）》。人民日报电子版监委会主任委员、人民日报电子版研究所所长唐卫红宣布了报告主要内容。报告指出，新媒体是传统媒体进军互联网主战场的主力军和主阵地，在构建新媒体与传统媒体、全媒体传播体系过程中发挥着重要作用。 2024年7月，《中共中央关于进一步全面深化改革的决定》党的二十届三中全会审议通过的《全面深化改革、推进中国式现代化》取得重要突破：“构建与全媒体生产传播相适应的工作机制和评价体系，推动主流媒体系统化转型。”党的二十届中央提出“坚持马克思主义在思想领域的主导地位，发展社会主义新时代中国特色文化植根于博大精深的中华文明，适应信息化发展趋势，具有强烈的“弘扬和践行社会主义核心价值观，大力鼓励文化企业蓬勃发展，加快文化产业发展，增强中华文明传播力和影响力”。这两次全会的发展，不仅为全媒体传播体系建设提供了基本指导，也为开创新时代宣传思想文化活动新局面指明了方向。 2025年是“十四五”规划收官之年，也是“十五五”规划发展的战略年。今年也是全面深化改革的重要一年，将结合2024年后媒体典型案例，从内容生产、技术驱动、渠道终端、机制创新、产业管理、国际传播等方面开展研究，调查各大媒体运营的新媒体发展情况。通过分析趋势、探索变革和改进的途径，形成这份研究报告。报告指出，主流媒体经营的新媒体发展效果和特点主要体现在以下几个方面：六个方面：（一）重构内容生产模式，诚信创新，提升传播能力；各大媒体推出一大批积极向上、高质量、高流量的综合媒体产品，聚焦秘书长报告、两党报告、新中国成立75周年、中国人民抗日战争和世界反法西斯战争胜利80周年等重要话题。基于新媒体传播规律，探索互联网声音、青春故事化、故事化情感传播，打造更符合新媒体语境、更容易被年轻受众接受的传播产品。此外，媒体运用人工智能技术拓展思想文化产品的创作题材和传播空间，发表多篇生成式人工智能作品，全面提升用户体验。 （二）科技驱动前沿探索，创造新媒体生产力。数字智能技术正在彻底改变多媒体内容的制作工具，是推动新媒体生产力转型的关键力量。传媒推出多种智能应用产品，提高综合媒体产品的生产和传播效率。我们打造大型垂直模式，积极探索和发展智能化，为生产新型高品质多媒体产品提供解决方案。提供智能化支持。积极推动算法迭代更新，打造“人机协同”内容风险管理平台，保障新媒体内容安全。数据资源已成为驱动新媒体传播的重要资源。通过打造高质量的各类媒体语料库，方便分类分类新媒体数据的利用，提高数据供给水平，丰富数据利用场景。 （三）完善渠道终端布局，扩大流量价值影响力。近年来，主流媒体积极推动多个新媒体平台合二为一。通过淘汰同质化、影响力较小的平台和账号，整合资源、用户、功能，实现新媒体平台资源共享、互联互通、优势互补，提高融合发展质量和效率。主流媒体也积极利用第三方流量平台，充分挖掘第三方平台的传播特点，实现新媒体传播的聚焦化和差异化。同时，我们积极适应技术的迭代和更新，以连接更多的人，更好地服务我们的用户。城市大屏、智能家居、车载终端、眼镜人工智能、智能机器人等，正在成为新媒体内容分发的门户。 （四）推动制度创新，激发可持续内生力量。各大媒体要建立健全适应全媒体生产传播的工作机制和评价体系，调整打通传统媒体与新媒体内容生产传播的联系，以制度变革推动主要力量全面挺进互联网主战场。近年来，上海、重庆、江苏、广东等地区报业、广电集团相继推出体制改革方案。通过重组组织架构、优化评价体系、考虑多种薪酬机制，促进全媒体人才成长，激发媒体创新创造力活力。 （五）跨境融合以发展为目标，增强产业凝聚力。各级主要媒体将继续发挥组织和资源优势，拓展多种“新闻业务+政务服务”经营模式，增强市场竞争力。从新闻+政务服务角度，通过建设智慧政务平台、综合服务平台、垂直服务智能体，推动公共服务和社会管理智能化、精细化。在新闻娱乐服务上，走融合创新之路，积极探索新思路，拓展短剧、影视动漫、游戏等娱乐产品业态，通过技术强化业务创新。新闻+商业服务方面，积极拓展直播电商、MCN服务等多元化业务，探索数据化、智能化服务企业，构建数字经济健康运行闭环。 （六）创新对外公关方式，开创国际传播新局面。传统媒体要加快构建多渠道、立体化的对外传播格局，中央媒体要打造对外传播能力强、自主可控的新媒体方阵，地方媒体要打造区域性国际传播中心。努力做好秘书长对外宣传报道工作，创新叙事方式和表达方式。当前，国际舆论斗争正在有效展开。当地国际交流中心蓬勃发展，挖掘区域特色，拓展城市服务，加强文化传播，为打造地区和国家双重形象做出贡献。我们将探索新的场景开发智能技术新应用，助力国际交流，为提高国际交流效率做出贡献。主流媒体在发展新媒体的过程中，出现了一些共性问题，也面临着新的挑战。例如，需要完善与传统媒体和流程相融合的机械组织体系，适应数字化、智能化生产和传播。由于重塑过程相对耗时，因此有必要进一步优化全媒体的分类体系。技术应用创新能力不足，复合型人才缺口较大。收入结构失衡，收入模式受到影响。随着舆论战的加剧、国际传播的不确定性加深，需要完善立体传播体系。新流量竞争c切入点激烈、普遍价值取向有待加强等，这些挑战正在被传统媒体运营的新媒体所应对。它提供了进一步推动国际日创新发展的目标。为实现这一目标，本报告组织了各大媒体运营新媒体的探索和实验，总结了创新发展路径，供同行参考。一是坚持诚信创新，做好重大专题网上报道工作。二是推动体制变革，发挥主战场主力军作用。三是加快发展新生产力，提高媒体智能化水平。四是深化“新闻+”模式，拓展行业新边界。五是构建大规模对外宣传格局，形成国际传播新生态。第六，设计新的交通入口并重建主导价值观的领导力。雷沃尔人工智能的进步，特别是李模型的大规模语言发展和生成式人工智能技术，有力地推动了主流媒体在新媒体端的快速发展。各大媒体要实施面向未来的设计，发展全系统人工智能能力，探索传统企业与新型口岸互联互通的形式和技术，构建开放多元的内容供给生态，确保符合社会主义核心价值观的内容分发机制。要站起来，打造超级流量平台，与商业平台合作，永久强化舆论主导思想和地位，实现对人民群众思想认识、价值观、文化审美的有效引导，践行主媒体的责任和担当。 （彭启月、冯文录）报告全文链接：研究报告各大媒体新媒体发展研究（2024-2025）